De eerste stap is dus het samenstellen van een doelgroep. Daarna ga je aan de slag met stap twee waarin je meer aandacht besteed aan het bedenken van video marketing doelen. Hierna ga je aan de slag met de derde stap. Hierin bekijk je welke content je al tot je beschikking hebt. Maak een bestand waarin je een overzicht maakt van alle content op jouw social media kanalen en website. Je zult tot de ontdekking komen dat je veel gebruik maakt van tekst en afbeeldingen, maar de meeste websites maken nog weinig gebruik van video.

Zodra je duidelijk hebt gemaakt welke content er al op jouw kanalen te vinden is, kun je de videobehoeften van bezoekers gaan analyseren. Zo kom je erachter of je bijvoorbeeld een artikel op de website beter moet toelichten door middel van een video, of juist een onderwerp moet kiezen waarover nog geen informatie op jouw website te vinden is.

Stap 4 is het samenstellen van videobehoeften die bij jouw doelgroep passen. Je doet dit door categorieën te maken waarin je videostijlen koppelt aan mensen in een bepaalde fase van de customer journey. Zo kun je klanten die jouw site net hebben ontdekt bijvoorbeeld indelen in de categorie potentiële lead. Bij deze groep passen video's die pijnpunten en oplossingen tonen het beste. Je kunt hiervoor bijvoorbeeld een video inzetten die meer verteld over jouw bedrijf.

Mensen die zich bijvoorbeeld hebben ingeschreven voor een nieuwsbrief kun je indelen in de groep leads. Aan deze mensen introduceer je vooruitstrevende oplossingen voor een bepaald probleem en bied je informatieve content. Denk hiervoor bijvoorbeeld aan een infographic animatievideo. Als je het gevoel hebt dat een lead interesse toont dan kun je deze indelen als prospect. Aan deze persoon toon je video's waarin bijvoorbeeld klantervaringen en product demo's getoond worden.

Om ervoor te zorgen dat de video campagne ook effect heeft is het slim om van tevoren te bepalen op welk platform de video's getoond gaan worden. Hierdoor kun je video's laten maken die het perfecte formaat hebben voor een specifiek platform. Hierbij is het slim om vast vuistregels te bedenken voor de video campagne. Denk hierbij bijvoorbeeld aan vragen als:

• Ga je een CTA (call to action) toevoegen aan de advertentie?
• Wil ik dat de video interactief is?
• Moet de video gepersonaliseerd kunnen worden?
• Welke videostijl kies ik voor deze campagne?

Als je al deze stappen doorloopt voordat je een video marketing campagne online plaatst, ga je goed voorbereid aan de slag met een succesvolle video marketing strategie.